Я забув пароль Зареєструватись
0
minus plus

12 самых дорогих автобрендов... RSS

HONDA Теревені

Добавить в Facebook Добавить в Twitter
#981157»10-01-2010 19:3912 самых дорогих автобрендов...
+0
...Звание самого дорого автомобильного бренда четвертый год подряд удерживает Toyota, не смотря на то, что его стоимость упала за год на 8% до $31,3 млн. Второе и третье места сохранили немецкие марки Mercedes-Benz и BMW, стоимость у обоих за год снизилась на 7% - до $23,9 и $21,7 млн соответственно. Столько же в процентах потерял в цене и японский бренд Honda (c $19,1 до $17,8 млн), в тоже время сохранивший за собой четвертое место среди самых дорогих автомобильных марок...
детальнее тут http://www.rb.ru/topstory/business/2009/09/21/190207.html

Cool

ну и в целом по брендам – Honda на 18 месте...
Apple на 20м...

Very Happy
дорогой дорогой
#981181»10-01-2010 20:4712 самых дорогих автобрендов...
+0
нда, порше и "пьяная хонда" удивили
#981184»10-01-2010 20:5112 самых дорогих автобрендов...
+0
Только наверное миллиардов, а не миллионов, не могут такие магнаты стоить в миллионах, журналюги чушь написали.
JTS
Запчасти,жидкости Honda\Acura и другие авто.
о67-986-74-8шесть Саша.
parts@jts com ua
Theriders Riders com ua лучшая мотошкола в стране)
#981189»10-01-2010 21:08Re: 12 самых дорогих автобрендов...
+0
ABCD:...Звание самого дорого автомобильного бренда четвертый год подряд удерживает Toyota

кстати да, в Формуле 1 команда тойота самая богатая из всех, ещё 3 года назад о этом слышал, но как видно деньги ешё не всё значат)
#981194»10-01-2010 21:3812 самых дорогих автобрендов...
+0
Ваще не понял шо это за рейтинг и шо такое "цена атобренда"??? И шо за цыферки маленькие - какие-то несчастные миллионы... Rolling Eyes
#981221»10-01-2010 22:4112 самых дорогих автобрендов...
+0
как формируется цена бренда:

Interbrand оценивает стоимость торговых марок публичных компаний, исходя из их финансового состояния.
063-два4восемь-8восемь-2два
#981236»10-01-2010 23:4212 самых дорогих автобрендов...
+0
то есть цена бренда - это просто финансовое состояние компании???  Twisted Evil  тогда они на межі банкрутства со своими 10-30 миллионами. Laughing
#981242»11-01-2010 00:0512 самых дорогих автобрендов...
+0
Нет. Цена бренда - это цена бренда.
Не цена империи, а цена отдельно стоящего бренда, который носит на своей шее империя.
Т.е. Фужди хэви индастриз стоит 30 лярдов, допустим, а если она выбросит свой бренд "субару", то станет стоить 29 ярдов.
Труднооценимый кусок активов, оцениваемый в основном на глазок, а желательно - по предложениям.

Т.е. если китаёзы готовы купить вольву целиком за 5 ярдов(допустим :) ), а лишь заводы, технологии, патенты и материальные ценности - за 4 ярда, то мы можем как бы говорить что "косая сажень в радиаторе" стоит 1 ярд.

Эти чуваки прикольно оценивают бренд по финстатистике :)
Ну да дело такое :)
Пока никто не смог пощупать протон или туманность Андромеды - описывать его субъективно и даже называть "зелёным" никому не возбраняется  Very Happy

ЗЫ: Несмотря на финансовые состояния, убыточную вольву или сааб всегда кто-то да и купит за хорошую денежку. А вот Гроз или какой-то абсолютно неизвестный в мире линьхуан с минусами в кэшфлоу особо расхватывать не будут, если у них заводика нового на балансе не имеется :) Тип того Wink
Если есть гриб «груздь», то должен быть и гриб «радоздь».
#981277»11-01-2010 09:1612 самых дорогих автобрендов...
+0
chief39, Виталик, позволь расширить твое предположение, так как твой метод расчета "метод остаточной вмененной стоимости" один из трех основных, так как их(основных методов), по мнению маркетологов, существует три:

1. Метод суммарных издержек. Состоит в подсчете всех издержек по созданию и продвижению брэнда: расходов на исследования и разработку, художественное решение и упаковку, юридическую регистрацию и защиту, вложений в рекламу, продвижение и связи с общественностью. Метод хорош тем, что доступен каждому производителю — свои собственные издержки может посчитать каждый. Или — почти каждый. Метод плох тем, что эта оценка является сугубо внутренним делом компании. Можно вложить 10 миллионов долларов в исследования и разработки, рекламу и продвижение, а брэнда как не было — так и нет. И стоимость его — ноль. А то и минус. Единственным местом, где происходит общественное признание (или непризнание) всех и всяческих издержек, идей, новаций и т. п. является рынок. Пока не продашь брэнд — не узнаешь, сколько он стоит.
2.Метод остаточной вмененной стоимости. В соответствии с ним из общей рыночной стоимости компании следует последовательно вычесть: стоимость материальных и финансовых активов, а также прочих, не относящихся к брэнду нематериальных активов. Что останется, если, конечно, останется, — вменяется брэнду в качестве стоимости «доброго имени». Именно в соответствии с этим подходом стоимость брэнда «Coca-Cola» оценивается в 40 миллиардов долларов, а «Мальборо» — в 15. Этот метод является лучшим. Однако для его использования необходимо знать рыночную стоимость компании.
3.Метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости. Раз брэнд добавляет стоимость товару — значит эту «добавку» можно подсчитать. Берем брэндированный товар, берем близкий аналог, продающийся под маркой, не являющейся брэндом, вычисляем разницу, отнимаем издержки по созданию и продвижению этого брэнда, умножаем на предполагаемый объем сбыта в течение всего жизненного цикла данного брэнда.

Вот кажется все...для начала... Cool Сорри за много текста.
Если хочешь быть здоров - ешь один и в темноте.

8-050-384-05-71 Роман
#981281»11-01-2010 09:3212 самых дорогих автобрендов...
+0
Ром, первый не вспоминал даже, субъективно считаю его просто формалистической лазейкой(ну раз уж таковы реалии, то никуда от этого не деться) для взятия на баланс :)
Сферический конь в вакууме, сразу напоминает http://trinixy.ru/2008/11/11/pauchok_v_vide_oplaty_15_kartinok__tekst.html
(а что, я этого паучка три недели рисовал :)) )

Про третий не слышал, буду знать, спасибо. Хотя для долгоиграющих брендов типа Колы наверное замахаешься подсчитывать :))
Если есть гриб «груздь», то должен быть и гриб «радоздь».
#981302»11-01-2010 10:2212 самых дорогих автобрендов...
+0
chief39, и снова готов спорить с тобой, все методы "рабочие" и первый метод особенно актуален при оценке медиа- и PR-брендов. Третий метод, как раз подходит для "долгоиграющих" брендов, так как имеет четких конкурентов и гораздо проще расчет. При всем этом, замечу, что данная теория о методах подсчета, практически не работает на территории "эксСССР", рынка брендов нет, а реальная рыночная стоимость компании - "тайна мальчиша-кибальчиша"... Very Happy если интересно, могу подкинуть еще пару идей по оценке брендов в данной ветке, если топикстартер не против. ТМА по МВА остались где то на компе... Cool
Если хочешь быть здоров - ешь один и в темноте.

8-050-384-05-71 Роман
#981337»11-01-2010 11:1512 самых дорогих автобрендов...
+0
Может имеется в виду стоимость гудвилл, как часть нематериальных активов?
Лише одне робить виконання мрії неможливим - це страх невдачі. (Паоло Коельо)
#981339»11-01-2010 11:1912 самых дорогих автобрендов...
+0
RomaCha, пасиба, цикава.

Crazy_Guy, ну типа именно да... Просто меряют немного интересно, как по мне...
Если есть гриб «груздь», то должен быть и гриб «радоздь».
#981367»11-01-2010 11:4812 самых дорогих автобрендов...
+0
chief39, смотри, пару интересных цифр, которые заставляют задуматься именно о стоимости бренда в "ценообразовании" компании в целом, активы, особенно материальные, гораздо дешевле чем стоимость "нематериальной составляющей":

Например, в Англии сейчас только 30% рыночной стоимости компании отражается в балансе, все остальное приходится на нематериальные активы: ноу-хау, патенты, деловую репутацию, авторские права и, естественно, важнейший нематериальный актив - бренд. Так, в British Petroleum соотношение материальных и нематериальных активов оценивается как 29:71, в Coca-Cola - 4:96! О значительной цене нематериальных активов свидетельствуют сделки по покупке компаний, владеющих известными брендами. Например, в 1988 году Nestle приобрела Rowntre за 5 млн. фунтов стерлингов, когда материальные активы последней оценивались всего в миллион. В середине 80-х отделение Schweppes компании Cadbury заплатило 220 млн. долларов за фирмы Hires и Crush. При этом стоимость купленных производственных мощностей составляла лишь 9% от суммы сделки, остальные деньги уплачены за нематериальные активы, и, прежде всего за бренды. Можно привести примеры сделок, когда компания платила только за бренд. Одна из крупнейших сделок по покупке брендов - приобретение у Seagram Company семи алкогольных брендов за 371,2 млн. долларов компанией American Brands Inc. Компания Grand Met за 1,2 млрд. долларов приобрела у компании Heublein право на использование бренда Smirnoff на территории США. Итальянский концерн Aprilia купил бренд Moto Guzzi за 68 млн. долларов.

Теперь о подсчетах... Very Happy Кстати, в ряде стран стоимость бренда может быть включена в бухгалтерский баланс как актив компании наряду с производственным оборудованием или недвижимостью. Например, в декабре 1997 года Совет по бухгалтерским стандартам Великобритании (Accountancy Standards Board’s) утвердил формы финансовой отчетности Financial Reporting Standards 10 и 11, в которых компании должны оценивать свои бренды по единой методике. Целью этих новых форм финансовой отчетности было показать, что нематериальные активы, включая бренды, имеют прямое влияние на доходы и расходы компании. Итак вернемся к подсчетам:
Определение стоимости бренда – это обычно сочетание прямых и непрямых оценок.

Прямые методы оценки.

Один из методов - метод суммарных издержек. Он состоит в подсчете всех издержек по созданию и продвижению бренда: расходов на исследования и разработку, художественное решение и упаковку, юридическую регистрацию и защиту, вложений в рекламу, продвижение и связи с общественностью.

Другой, более интересный, но менее часто используемый метод прямого измерения – оценка известности (Awareness Valuation) и оценка франшизы (Franchise Valuation). Бренд-менеджеры, планируя будущий объем продаж, обычно используют уравнения, которые позволяют переводить рекламный бюджет в известность (известность с подсказкой, пожалуйста!), известность в пробы, а пробы – в результирующий объем потребления. Оценочный механизм использует такой же путь рассуждений, но только в обратном направлении. Например, бренд, который регулярно покупают 3% целевой аудитории, до этого был хотя бы единожды попробован 9-ю процентами этой же аудитории. Известность бренда равна 57%, которая была достигнута рекламными инвестициями в 850 GRPs. Предположив, что один пункт рейтинга (GRP) стоит $ 12 500, мы получаем затраты в 10,6 миллиона долларов США. (Вообще-то, настоящая процедура более длинная, но мы приводим идею метода.) Преимущества этого метода состоят в том, что его легко использовать, и он требует меньше исследований по сравнению с предыдущим. Этот метод также дает цифру сегодняшней стоимости инвестиций в бренд вне зависимости от того, какие именно деньги и каким образом были потрачены в прошлом.
Можно продолжать еще, но пока остановимся на этом...

Перейдем к непрямым методам подсчета стоимости бренда.

Один, известный как метод избыточных накоплений (Excess-Earnings Method), пытается определить, насколько возрастает доход от того, что его приносит определенный бренд. Сначала определяется поток денег (cash flow), которые обеспечивает обычный товар в течение 10 лет (стандартный жизненный цикл товара), после чего проводится «Discounted Cash Flow»-анализ. Этот анализ заключается в том, что для каждого года рассчитывается поток денег из расчета рисков инвестиций в бренд и их реализаций на тот момент. Сумма этих потоков для каждого года + остаточная стоимость бренда на сегодняшний день дают оценку стоимости бренда за весь промежуток времени.

Метод, которые используется финансовыми аналитиками для оценки стоимости бренда и, судя по всему, является их любимым, называется «освобождение от отчислений» ("Relief-from-Royalty"). Он основан на предположении, что, если компания не использует сама свой бренд, она может отдать его в пользование другим фирмам за определенную сумму (royalty). Эти отчисления обычно рассчитываются на основе объема продаж. С помощью этого метода рассчитывается сумма таких отчислений за год, которая потом пролонгируется на предполагаемый период жизни бренда.

Самый популярный метод носит название "дополнительный доход" (Premium profit). "Предполагается, что брендированный товар можно продать дороже, чем небрендированный. Например, исследование, проведенное в Москве, показало, что пакет брендированного молока дороже пакета небрендированного в среднем на пять рублей. Разница в цене умножается на прогнозируемые объемы продаж молока (в натуральном выражении) под брендом за время жизненного цикла товара. Полученная цифра и будет составлять стоимость бренда". С помощью метода Premium profit английский Институт защиты торговых знаков оценивал стоимость бренда Coca-Cola в Великобритании, выяснив в процессе исследования, что в английской рознице банка небрендированного напитка типа "кола" продается в среднем на 15 пенсов дешевле.

К методу "методу поступлений" (Earnings basis) чаще всего прибегают для подтверждения суммы, полученной первыми методами. Прежде всего, определяют, за какую часть дохода компании ответственны материальные, а за какую - нематериальные активы. Затем (с учетом данных, полученных первыми двумя методами) оценивается та часть "нематериального дохода", за которую ответственен именно бренд. Эту величину в свою очередь умножают на P/E-ratio (отношение рыночной цены акции компании к "чистой" прибыли в расчете на одну акцию), а результат, по мнению аналитиков, должен с высокой точностью соответствовать рыночной цене бренда. Недостаток метода Earnings basis заключается в крайней сложности вычисления той доли дохода компании, которая обеспечивается нематериальными активами, и той части этих активов, которая приходится на бренд. Поэтому "метод поступлений" не применим без ориентиров, заданных первыми двумя методами.

И в заключении, пару слов о фирме, которая предоставила рейтинг, указанный топикстартером. С 1999 года консалтинговая компания Interbrand начала публиковать рейтинги стоимости первых 75 мировых брендов. Детали метода оценки остаются коммерческой тайной, но ранжирование, проводимое Interbrand, признано наиболее адекватным практически во всех развитых странах.
По мнению специалистов, главным ноу-хау Interbrand стала формула для вычисления некоторой величины, которая, будучи умножена на усредненную по трем последним годам прибыль фирмы, и дает цену ее бренда. Известно только, что засекреченный множитель отражает так называемую силу бренда и зависит от рыночной доли, устойчивости объемов продаж, продолжительности деловой и рекламной активности, стабильности продуктовой категории и даже от правовой поддержки.

Ну вот пожалуй все, что я могу "предметно" сказать по вопросу. Надеюсь данная информация станет большинству интересной, а кому то и полезной. За сим, позвольте откланяться.  Cool
Если хочешь быть здоров - ешь один и в темноте.

8-050-384-05-71 Роман
#981382»11-01-2010 12:0312 самых дорогих автобрендов...
+0
я не думаю, что еслиб Тойота поменяла все шильдики на "жигули", то потеряла бы только 30 млн  Very Happy
Если жена ушла от вас к соседу, не огорчайтесь: теперь вы — сосед
#981661»11-01-2010 21:1012 самых дорогих автобрендов...
+0
Bobbsta:Только наверное миллиардов, а не миллионов, не могут такие магнаты стоить в миллионах, журналюги чушь написали.


ну там выше уже отписали "знающие товарищщи" – это не стоимость компании в целом...  Cool

Added after 2 minutes:

наверно надо немного понимать что такой "бренд"...
например вот:
Бренд (англ. brand, [brænd] — марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге...
и далее http://ru.wikipedia.org/wiki/Бренд

Very Happy

Added after 9 minutes:

 RomaCha, хоть и многа букав, но очень приятно видеть знатока и почерпнуть многа интересного :)
респект!
дорогой дорогой
#981677»11-01-2010 21:1712 самых дорогих автобрендов...
+0
Caballero, думаешь что больше? :)
Если есть гриб «груздь», то должен быть и гриб «радоздь».
#981801»12-01-2010 01:1512 самых дорогих автобрендов...
+0
RomaCha,
интересен один вопрос...
мой товарищ совладелец одной известной сми, двое других -наши "народные " слуги, он мне рассказывал , что была проведена оценка бренда и она затянула на 9 млн длр, а предыдущая была 6 млн. и им пришлось внести какую-то сумму (по-моему эту разницу 3 млн) , но я так и не понял куда(то ли себе на счета , то ли еще куда) и зачем ..просвети пожалуйста, очень интересно..
#982067»12-01-2010 13:5912 самых дорогих автобрендов...
+0
ABCD, всегда к Вашим услугам, поделиться чем то полезным, не меньшая радость чем обладать этим полезным. :)

Olezhon, честно говоря слабо понял вопрос. Стоимость бренда возросла, а вот что и кому платить, тут для меня загадка...очень мало вводных так сказать... Sad
Если хочешь быть здоров - ешь один и в темноте.

8-050-384-05-71 Роман
#982311»12-01-2010 21:3612 самых дорогих автобрендов...
+0
RomaCha, вернется -расспрошу и напишу...

Форум : HONDA Теревені