Honda верит в то, что люди на самом деле хорошие

Honda и Wieden+Kennedy Amsterdam запускают кампанию по продвижению автомобиля Honda Insight Hybrid. Эта интегрированная кампания первая работа амстердамского отделения W+K для одного из ключевых клиентов лондонского агентства этой сети, которое работает с Honda уже 8 лет. И это первая работа в ряду планируемых кампаний, основанных на новой дружественной окружающей среде бренд-платформе и на утверждении кампании, что все люди в своей сущности хорошие.

Кампания "Everyone Wants to Be Good" ("Все хотят быть хорошими") будет запущена в апреле в Европе, Среднем Востоке, Африке и России. Chris Brown, Head of Marketing for Honda Motor Europe: "Мы хотели бы стать самой любимой и ценимой компанией в мире, и для того, чтобы добиться этого, нам нужно иметь самый любимый бренд и коммуникации по всему нашему региону. Это продолжение нашего путешествия к цели". Executive Creative Director Jeff Kling: "Люди хотят быть хорошими, и когда им дадут шанс, они выберут добро. Honda дает людям шанс быть хорошими, создав недорогой гибрид".

60-секундный телевизионный ролик, снятый Erik van Wyk и продакшеном Bouffant, представляет аудитории самый большой в мире светодиодный экран, на котором показываются простые анимированные картинки, отражающие главное слово кампании "Хороший". Подмигивающие смайлы, объятия и поцелуи, хмурые рожицы, расцветающие улыбками. Со временем зритель начинает понимать, что это не просто светодиодный экран с примитивными картинками это сотни и сотни автомобилей Honda Insight Hybrid, мигающие фарами ночью. Ролик заканчивается рассветом и логотипом Honda Eco.

Executive Creative Director John Norman: "В первый раз мы выехали на площадку посмотреть, возможно ли все это сделать с настоящими машинами. Было просто потрясающе видеть то, что было сделано, исследовано и посчитано, чтобы создать реальный автомобильный световой спектакль. Расстояние до камеры, виды объективов, даже вес камеры, все влияло друг на друга и на все прочее. Это был шикарный вдохновляющий процесс. Но, в конце концов, несмотря на то, что команда выяснила, что идея логистически выполнима, агентство задумалось о вреде, который будет нанесен окружающей среде подобной масштабной съемкой. Не то, чтобы он был бы очень большой, но раз уж бренд-платформа такова, то надо ей следовать во всем. В результате было принято решение объединить программное обеспечение Houdini для 3D моделлинга, небольшое количество собственно автомобилей Honda Insight и сотни фар от Insight. Все было соединено между собой, и специально написанный софт отдельно создал две половины анимации, которые были соединены на пост-продакшене".

В добавление к телевизионному ролику, в кампании задействованы также печатная, наружная реклама и digital.

AdMe.ru

теги: honda Everyone Wants Good хонда ролик хотят быть хорошими