Honda вірить у те, що люди насправді хороші

Honda і Wieden+Kennedy Amsterdam запускають кампанію з просування автомобіля Honda Insight Hybrid. Ця інтегрована кампанія — перша робота амстердамського відділення W+K для одного з ключових клієнтів лондонської агенції цієї мережі, яка працює з Honda вже 8 років. І це перша робота в ряду запланованих кампаній, що базуються на новій дружній до навколишнього середовища бренд-платформі та на твердженні кампанії, що всі люди у своїй сутності добрі.

Кампанія "Everyone Wants to Be Good" ("Всі хочуть бути хорошими") буде запущена в квітні в Європі, на Близькому Сході, в Африці та Росії. Chris Brown, Head of Marketing for Honda Motor Europe: "Ми хотіли б стати найулюбленішою та найціннішою компанією у світі, і для того, щоб досягти цього, нам потрібно мати найулюбленіший бренд і комунікації по всьому нашому регіону. Це продовження нашої подорожі до мети". Executive Creative Director Jeff Kling: "Люди хочуть бути хорошими, і коли їм дадуть шанс, вони оберуть добро. Honda дає людям шанс бути хорошими, створивши недорогий гібрид".

60-секундний телевізійний ролик, знятий Erik van Wyk і продакшеном Bouffant, представляє аудиторії найбільший у світі світлодіодний екран, на якому показуються прості анімовані картинки, що відображають головне слово кампанії "Хороший". Підморгуючі смайли, обійми й поцілунки, похмурі пики, що розквітають усмішками. З часом глядач починає розуміти, що це не просто світлодіодний екран із примітивними картинками — це сотні й сотні автомобілів Honda Insight Hybrid, що миготять фарами вночі. Ролик закінчується світанком і логотипом Honda Eco.

Executive Creative Director John Norman: "Уперше ми виїхали на майданчик подивитися, чи можливо все це зробити зі справжніми машинами. Було просто приголомшливо бачити те, що було зроблено, досліджено й пораховано, щоб створити реальне автомобільне світлове шоу. Відстань до камери, види об'єктивів, навіть вага камери — все впливало одне на одне і на все інше. Це був розкішний надихаючий процес. Але зрештою, незважаючи на те, що команда з'ясувала, що ідея логістично здійсненна, агентство замислилося про шкоду, яка буде завдана навколишньому середовищу подібними масштабними зйомками. Не те щоб вона була б дуже великою, але оскільки бренд-платформа така, то треба їй слідувати в усьому. В результаті було прийнято рішення об'єднати програмне забезпечення Houdini для 3D моделінгу, невелику кількість власне автомобілів Honda Insight і сотні фар від Insight. Все було з'єднано між собою, і спеціально написаний софт окремо створив дві половини анімації, які були з'єднані на пост-продакшені".

На додаток до телевізійного ролика, у кампанії задіяні також друкована, зовнішня реклама і digital.

AdMe.ru

теги: honda Everyone Wants Good хонда ролик хочуть бути хорошими